HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO VIDEO TRỰC TUYẾN SO VỚI QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH

Các chuyên gia quảng cáo cho rằng quảng cáo video trực tuyến ngày càng phổ biến đối với người tiêu dùng, nhờ vào khả năng định hướng của video tốt hơn. Trong số 10 chuyên gia có 6 người cho rằng quảng cáo video trực tuyến hiệu quả hơn (30%) hay hiệu quả tương đương (31%) so với quảng cáo truyền hình, theo một khảo sát của BrightRoll Hơn nữa, gần 2/3 chuyên gia quảng cáo (64%) cho biết họ đang chuyển ngân sách quảng cáo truyền hình sang quảng cáo video trực tuyến; 86% cho biết họ sẽ chuyển ít nhất một phần ngân sách quảng cáo truyền hình sang quảng cáo video trực tuyến. Gần 3 trong 10 chuyên gia quảng cáo (28%) mong đợi chi tiêu quảng cáo dành cho video trực tuyến sẽ tăng nhiều nhất trong năm 2011, tiếp đến là video dành cho thiết bị di động (27%) và mạng xã hội (25%). Khả năng định hướng mục tiêu Hơn 2 trong số 5 chuyên gia quảng cáo cho rằng khả năng định hướng người xem chính là giá trị quan trọng nhất của hình thức quảng cáo video trực tuyến, tăng 9% so với năm 2010. Độ phủ rộng được xem là một lợi ích quan trọng (23%), tăng từ 19% vào năm 2010, tiếp theo là định dạng đơn vị quảng cáo (11%), giá tương đối so với TV (10%), và khả năng tái sử dụng sáng tạo (10%). Trong số tất cả các hình thức định hướng, các chuyên gia quảng cáo cho rằng định hướng hành vi mang lại nhiều giá trị nhất (28%), tiếp đến là định hướng dựa trên hoàn cảnh (24%) và định hướng dựa trên nhân khẩu học (21%). Các chuyên gia quảng cáo mua hơn một nửa (52%) số video trực tuyến thông qua mạng lưới quảng cáo (ad networks), thông qua publisher (31%), broadcaster (10%) và các portal( 6%). Theo đa số các chuyên gia quảng cáo thì quảng cáo pre-roll hoạt động tốt hơn quảng cáo in-banner; 67% cho rằng pre-roll hiệu quả hơn và 61% cho rằng nó hấp dẫn hơn. Thông tin về các dữ liệu: BrightRoll đã thực hiện cuộc khảo sát trên 100 chuyên gia quảng cáo đang làm việc tại các agency trên toàn nước Mỹ từ ngày 23/3 đến ngày 10/4/2011   Theo marketingprofs.com